A campanha
Eu Sou Flamengo
Ação de conteúdo para estrear o patrocínio da Clipper ao Flamengo: um novo funk para a Nação, feito com os mesmos MCs que marcaram o Rap do Centenário 21 anos antes.
Cliente
Clipper
Papel
Estratégia de branded content
Um patrocínio novo precisa entrar pela porta certa. Em vez de anunciar a Clipper para o torcedor do Flamengo, escolhemos entregar algo que o torcedor pudesse cantar.
Desafio
A Clipper, líder europeia de isqueiros recarregáveis, estreava no Brasil como patrocinadora do Flamengo. Comprar mídia não bastava — era preciso construir legitimidade cultural rápida com a maior torcida do país, sem soar oportunista.
Abordagem
- 01
Leitura do repertório afetivo da torcida para escolher o território sonoro certo — funk, não jingle.
- 02
Curadoria do elenco: retomar vozes históricas do 'Rap do Centenário' e cruzar com uma nova geração do funk carioca.
- 03
Roteirização do videoclipe e da narrativa de estreia do patrocínio sob o conceito 'InFLAmar a Nação'.
- 04
Plano de distribuição integrado entre as redes da Clipper e do Flamengo para maximizar alcance orgânico.
Vídeos
Clipper · Eu Sou Flamengo
Entregas
- Conceito 'InFLAmar a Nação' e estratégia de estreia do patrocínio
- Roteiro e direção criativa do videoclipe 'Eu Sou Flamengo'
- Curadoria do elenco de MCs e direção musical em parceria com Fábio Tabach
- Plano de conteúdo integrado para redes da Clipper e do Flamengo
Contexto
Vinte e um anos antes, o 'Rap do Centenário' — gravado por MC Júnior e MC Leonardo para os 100 anos do clube — tinha virado hino informal da torcida. Esse território sonoro já pertencia ao Flamengo; a jogada foi voltar a ele em vez de inventar um novo.
Chamamos parte do time original do centenário — MC Junior e MC Leonardo — e somamos: Marcinho, Daniel Shadow, Maomé, Shock e o DJ Marlboro, com bateria de percussionistas ao vivo. Direção musical de Fábio Tabach.
Do encontro nasceu 'Eu Sou Flamengo', um novo grito para a Nação, embalado por videoclipe gravado no Rio e distribuído em um plano de conteúdo integrado nas redes da Clipper e do Flamengo — audiência somada de mais de 15 milhões de fãs à época.
O conceito da parceria — 'InFLAmar a Nação' — amarrou o lançamento do patrocínio, a exposição da marca na camisa e a linha de produtos licenciados sob o mesmo fio narrativo.
Resultado
A Clipper entrou no Brasil pela cultura, não pelo logotipo: 'Eu Sou Flamengo' virou conteúdo compartilhado pela própria torcida e ancorou a comunicação do patrocínio ao longo da temporada, conectando a marca à memória afetiva do centenário.
Créditos
- Cliente
- Clipper (Flamagas)
- Agência
- Content House
- Parceiro
- Clube de Regatas do Flamengo
- ESTRATÉGIA
- Bruno Rothstein
- Criação
- Adrianne Elias
- Direção musical
- Fábio Tabach
- Elenco
- MC Junior, MC Leonardo, Marcinho, Daniel Shadow, Maomé, Shock e DJ Marlboro
