A campanha
Trilhe o novo
Plano anual de comunicação para a Troller, marca 4x4 da Ford do Brasil: uma plataforma que reforça o lifestyle trolleiro e, ao mesmo tempo, convida novos públicos a trilhar.
Cliente
Ford
Papel
Estratégia de marca e direção criativa
A Troller é uma marca afetiva — quem conhece, defende. Dentro da Ford do Brasil, o desafio era atualizar esse afeto sem trair a identidade de quem nunca andou em linha reta.
Desafio
A marca conversava muito bem com o público histórico, mas precisava abrir conversa com uma nova geração que entende aventura como repertório e não como exibição. Como apresentar um carro tão colado a trilhas e lama para perfis diferentes — do trolleiro raiz ao Mostly Urban, passando pelo Weekend Trail e pelo uso Commercial — sem diluir o que a marca tem de mais forte?
Abordagem
- 01
Imersão com proprietários, oficinas autorizadas e comunidades de trilha para escutar o vocabulário real da marca.
- 02
Manifesto + Dia do 4x4: lançamento do posicionamento em vídeo e ativação com a comunidade sob a hashtag #TrilheONovo.
- 03
Trilhe o novo: websérie sazonal costurada aos calendários de Dia das Mães, Namorados, Férias em Família e Pais, sob o ponto de vista da Troller.
- 04
Somos Trolleiros e Família Troller: ativação de comunidade a partir do Troller Brasil Festival, do Salão do Automóvel e do conceito de família sob a ótica do trolleiro.
Vídeos
Trilhe o novo · Dia das Mães
1:29Trilhe o novo · Dia dos Namorados
3:09Trilhe o novo · Dia dos Pais
1:30Trilhe o novo · Amigos
1:31
Entregas
- Plataforma de marca 'Trilhe o novo' e território verbal
- Roteiros do filme manifesto e da websérie sazonal
- Plano de conteúdo para canais próprios, calendário anual mês a mês
- Guideline visual e de tom de voz
Contexto
A Troller, dentro da Ford do Brasil, carrega um lugar simbólico raro: um 4x4 nacional feito em Horizonte (CE), com uma comunidade de proprietários que se reconhece pelo modelo na estrada. Mexer nesse imaginário sem ferir significava começar pela escuta.
O target foi ampliado para AS 25–50, cruzando trolleiros e novos clientes — inspirado no movimento do 'Outdoor Lifestyler': gente que mora na cidade, mas busca momentos ao ar livre, mesmo que o contato com a natureza aconteça em um contexto urbano. A marca não fala só de 'andar de carro' — fala de escolher o caminho mais difícil de propósito.
Dessa leitura nasceu a plataforma 'Trilhe o novo' — um verbo que abre campanha, conteúdo próprio, relação com comunidade e diálogo com a rede autorizada, convidando as pessoas a se jogarem no desconhecido, viverem novas experiências e renascerem a cada horizonte desbravado.
Resultado
O conceito uniu base histórica e novo público sob a mesma bandeira, e virou guarda-chuva para campanhas, conteúdo e ativação de comunidade nos meses seguintes — reforçando o diferencial da marca dentro do universo Ford.
Créditos
- Cliente
- Ford do Brasil / Troller
- Agência
- Content House
- CRIAÇÃO
- Clarissa Sá
- ESTRATÉGIA
- Bruno Rothstein
- Mídia
- Jaime Lopez
