A campanha
Grazi Recebe — Natal estrelado
Websérie de Natal da Ferrero Rocher estrelada por Grazi Massafera: quatro filmes de receitas e decoração no estilo do-it-yourself, distribuídos em campanha multiplataforma.
Cliente
Ferrero Rocher
Papel
Estratégia
Uma boa plataforma sobrevive a uma temporada. Uma ótima plataforma rende a próxima. Voltamos com a Ferrero para evoluir o território 'momentos especiais' — agora com uma porta-voz capaz de ancorar a narrativa.
Desafio
Como dar continuidade à plataforma 'momentos especiais' sem repetir a fórmula. O risco maior era a fadiga — e a oportunidade era trazer uma porta-voz que conseguisse atravessar receita, decoração e celebração com a mesma elegância. Grazi Massafera entrou como fio condutor.
Abordagem
- 01
Diagnóstico do que sobreviveu da temporada anterior na memória do público e do que merecia ser aposentado.
- 02
Escolha da porta-voz: alguém que entrega elegância sem perder calor — Grazi Massafera.
- 03
Curadoria de receitas e itens decorativos que cabem na rotina de quem 'recebe' em casa no fim de ano.
- 04
Plano de distribuição multiplataforma: YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest e Spotify, com mais de 50 peças derivadas.
Vídeos
Grazi Recebe: Um Natal Mais Que Especial
Ferrero Rocher: Natal Especial
Grazi Recebe: Verrine com Ferrero Rocher
Entregas
- Conceito 'Grazi Recebe' e roteiro dos 4 episódios
- Mais de 50 peças digitais para Facebook, Instagram e Pinterest
- Plano editorial sazonal e curadoria de playlists no Spotify
- Direcionamento criativo para produção em parceria com Casa de Vídeo
Contexto
A websérie 'Grazi Recebe', composta por 4 filmes de cerca de 2 minutos cada, acompanha Grazi ensinando passo a passo de receitas e itens decorativos no estilo do-it-yourself — formato bastante popular no YouTube na época.
A estratégia foi multiplataforma: além dos filmes digitais, playlists de Natal no Spotify, mais de 50 peças distribuídas em Facebook, Instagram e Pinterest e um filme de TV produzido em paralelo pela Publicis. Tudo conectado pela mesma assinatura — celebrar com Ferrero é um gesto cotidiano, não um brinde distante.
Resultado
A campanha consolidou 'momentos especiais' como assinatura sazonal da Ferrero Rocher no Brasil, virou referência interna para a operação local e abriu caminho para o uso continuado de porta-voz nos anos seguintes.
Créditos
- Cliente
- Ferrero Rocher Brasil
- Agência
- Content House
- ESTRATÉGIA
- Bruno Rothstein
- CRIAÇÃO
- Clarissa Sá
- Produtora
- Casa de Vídeo
- Talento
- Grazi Massafera
