A campanha
Tudo que é bom combina com Nutella
Mais de 300 versões de um mesmo filme, geradas por Vogon, para inserir a Nutella em cada contexto de busca do consumidor no YouTube — de cinema e séries a música e esportes.
Cliente
Nutella
Papel
Estratégia de conteúdo
Awareness em vídeo costuma ser um filme só, repetido até cansar. Trocamos a equação: um conceito, 300 execuções, cada uma encaixada no momento exato em que o consumidor estava ali.
Desafio
Construir awareness do posicionamento global da Nutella — 'tudo que é bom combina com Nutella' — usando o YouTube como meio principal, sem cair na repetição clássica de pré-roll. O desafio era escala criativa: como existir em centenas de contextos de busca diferentes sem refazer tudo do zero.
Abordagem
- 01
Diagnóstico das categorias de busca mais relevantes para o público da marca no YouTube.
- 02
Conceito-mãe modular: um filme-base com slots de imagem, trilha e copy intercambiáveis.
- 03
Roteirização das 300+ variações com governança editorial para manter tom único.
- 04
Plano de mídia contextual sincronizado com sinal de busca em tempo real.
Vídeos
Tudo que é bom combina com Nutella · Vogon
0:54
Entregas
- Conceito-mãe e arquitetura modular do filme
- Roteiros das 300+ variações
- Governança editorial e guidelines de marca
- Integração com Vogon para produção escalada
Contexto
A Vogon é uma plataforma de produção de vídeo orientada por dados que permite gerar centenas de variações de um mesmo filme — trocando trilha, locução, imagem ou closing card conforme o contexto de mídia.
Mapeamos as principais categorias de busca do público no YouTube (cinema, séries, música, esportes, gastronomia, beleza, gaming) e desenhamos um único conceito-mãe capaz de absorver todas essas variantes sem perder a assinatura da marca.
O resultado foi um pacote de mais de 300 versões, distribuído como anúncio contextual: o filme que o usuário via era sempre coerente com o vídeo que ele tinha acabado de procurar.
Resultado
A marca passou a estar presente em centenas de contextos de busca sem perder unidade — e o case virou referência interna de produção escalada de vídeo na operação.
Créditos
- Cliente
- Nutella / Ferrero
- Plataforma de produção
- Youtube - Vogon
- ESTRATÉGIA
- Bruno Rothstein
- MÍDIA
- Jaime Lopez
