A campanha
Promoção Corda na Rua
Uma equipe de 63 performers em roupas amarelas e vermelhas transformou o pular corda em espetáculo de rua — primeiro sem marca, para virar boato; depois assinado pela Coca-Cola, em cinco capitais.
Cliente
Coca-Cola
Papel
Criação
Pular corda é a nova onda. Para fazer uma pequena diversão virar febre nacional, a Benza Promoção e Eventos, em parceria com a Coca-Cola, lançou a promoção Corda na Rua Coca-Cola, que atravessou 2008 como fenômeno urbano.
Desafio
Reativar o ritual de brincar na rua num momento em que o jovem migrava para a tela. Era preciso criar um símbolo forte o bastante para virar conversa antes mesmo de virar campanha — e, quando virasse campanha, ainda parecer espontâneo.
Abordagem
- 01
Curadoria de 63 performers cruzando dança, circo, capoeira, le parkour e coordenação motora — perfis capazes de aguentar rotina de rua.
- 02
Treinamento intensivo com equipe canadense campeã de Double Dutch, para transformar pular corda em coreografia de dupla e trio.
- 03
Fase teaser sem marca em Fortaleza, Recife, Curitiba, Brasília e Rio, para instalar o boato de uma nova onda urbana.
- 04
Segunda fase com assinatura Coca-Cola, coreografia ensaiada e desdobramento em colégios, eventos, igrejas, academias e entidades filantrópicas.
Vídeos
Promoção Corda na Rua Coca-Cola
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Registros
Entregas
- Conceito e estratégia da promoção 'Corda na Rua'
- Curadoria e formação da equipe de 63 performers
- Plano de ativação em cinco capitais, em duas fases (sem marca e assinada)
- Roteiro do filme de 30'' e materiais de apoio à ativação
Contexto
Foi selecionada uma equipe de 63 pessoas com habilidades específicas — dança, circo, capoeira, le parkour, coordenação e memorização, entre outras. Todas foram treinadas a pular corda em duplas, triplas e fazendo piruetas, por uma equipe canadense campeã de Double Dutch.
As equipes, depois de treinadas, passaram a se apresentar sem a marca da Coca-Cola em locais públicos nas cidades de Fortaleza, Recife, Curitiba, Brasília e Rio de Janeiro — a fim de chamar atenção para uma possível epidemia.
Após esse período, já com a identificação da marca Coca-Cola, os puladores apresentavam uma coreografia ensaiada e interagiam com a plateia que se formava ao redor. As equipes também foram convidadas a realizar apresentações em colégios, eventos, igrejas, academias e entidades filantrópicas que cuidam de crianças.
Resultado
Pular corda virou pauta espontânea nas cinco cidades da ativação — e, quando a Coca-Cola assinou o movimento, a marca já estava associada a uma cena real de rua, não a uma peça publicitária.
Créditos
- Cliente
- Coca-Cola Brasil
- Agência
- Elipse Comunicação e Marketing
- Parceiro
- Benza Promoção e Eventos
- Treinamento
- Equipe canadense de Double Dutch
- CRIAÇÃO
- Bruno Rothstein e Fernando Blum
