A campanha
Evox — beleza feita para durar
Campanha que apresenta a tecnologia Evox como upgrade natural do Inox, organizada em torno da jornada do consumidor — da descoberta à compra.
Cliente
Brastemp · Evox
Papel
ESTRATÉGIA · VER CASE →
Quando uma nova tecnologia substitui um padrão estabelecido, o trabalho criativo é traduzir engenharia em desejo — e dar ao público uma régua nova para comparar.
Desafio
O Inox era sinônimo de eletrodoméstico premium há décadas. Lançar o Evox exigia mais do que demonstrar a tecnologia: era preciso reorganizar a régua de comparação na cabeça do consumidor sem desautorizar quem já tinha um Inox em casa.
Abordagem
- 01
Mapa da jornada do consumidor de eletrodoméstico premium e dos pontos de fricção em cada etapa.
- 02
Conceito que evita confronto direto com o Inox e propõe uma régua nova: durabilidade + estética.
- 03
Pacote de filmes e peças desenhado por etapa da jornada, com mensagens-âncora consistentes.
- 04
Direção criativa em set para preservar o tom 'cozinha real, vida real'.
Vídeos
Evox — Beleza Feita Para Durar (videocase)
1:10
Entregas
- Plataforma de lançamento da tecnologia Evox
- Roteiros de filmes por etapa de jornada
- Mensagens-âncora para PDV e e-commerce
- Direcionamento criativo de produção
Contexto
A campanha foi estruturada em torno da jornada do consumidor — descoberta, consideração, decisão — com peças específicas para cada etapa.
O conceito 'beleza feita para durar' coloca durabilidade e estética no mesmo nível, e deslocou a conversa de 'qual material é melhor' para 'que cozinha você quer ter daqui a dez anos'.
Resultado
A campanha estabeleceu o Evox como alternativa legítima ao Inox em comunicação e PDV, abrindo espaço para a tecnologia virar argumento de venda nos canais varejistas.
Créditos
- Cliente
- Brastemp
- Agência
- Content House
- ESTRATÉGIA
- Bruno Rothstein
- MÍDIA
- Jaime Lopez
- CRIAÇÃO
- Clarissa Sá
