O lançamento
Pão de Queijo Fit — vida saudável com mais sabor
Estreia do Pão de Queijo Fit da Forno de Minas — integral, multigrãos, sem glúten, sem lactose, fonte de fibra, cálcio e proteína — traduzida em uma ação integrada de conteúdo, influenciadores e experiência ao vivo.
Cliente
Forno de Minas
Papel
Estratégia de lançamento
Como falar de pão de queijo para um público que passou a exigir saudabilidade — sem trair o afeto mineiro nem o conforto do produto original.
Desafio
Estrear na família Forno de Minas um pão de queijo funcional e gerar awareness em SP, interior de SP, Centro-Oeste, RJ, MG, PR e RS ao longo de abril de 2016, sem soar como concessão de dieta e sem abrir mão do território de comfort food que a marca ocupa.
Abordagem
- 01
Diagnóstico do território de saudabilidade e da tensão entre auto-controle e permissividade — o que autoriza o Fit a existir sem culpa dentro da rotina do consumidor.
- 02
Big idea Desafio FIT by Keith Thompson: aula inédita de spinning com o 'cara do spinning' norte-americano, com o casal fit Mari Gonzalez e Jonas Sulzback dividindo os participantes em times e transmissão ao vivo no Facebook da marca sob as hashtags #TeamMari e #TeamJonas.
- 03
Fitômetro: mecânica que converte as calorias queimadas na aula em pães de queijo Fit para a celebração final, dando corpo à ideia 'vida saudável com mais sabor'.
- 04
Relacionamento com 300 influenciadores das três frentes, com kit de lançamento (bolsa exclusiva, baralho de exercícios elaborado por personal trainer e saquinho de Pão de Queijo Fit) e kit de sustentação com pulseira de atividade para prolongar a conversa depois do evento.
Entregas
- Plataforma de lançamento e conceito 'Vida saudável com mais sabor'
- Ativação Desafio FIT by Keith Thompson com transmissão ao vivo
- Kits para 300 influenciadores e kit de sustentação pós-evento
- Hotsite do produto, materiais de PDV e plano de mídia de abril/2016
Contexto
O cenário era claro: brasileiros se exercitando mais, comendo melhor e colocando qualidade de vida — corpo e mente — no centro da rotina, mesmo com falta de tempo e agito do dia a dia.
O produto vive uma dualidade rara: comfort food (prazer, afeto, Minas, feito com amor) e alimentação funcional (integral, multigrãos, sem lactose, sem glúten, fonte de fibra, cálcio e proteína). O encontro dessas duas cozinhas virou o eixo da comunicação.
O target foi definido como mulher fitness, MM 25+, e o plano de influência foi estruturado em três frentes complementares: Fitness (musculação, crossfit, corrida, ciclismo, ginástica), Saúde (personal trainer, nutricionista) e Bem-Estar (meditação, yoga, cotidiano, beleza, superação).
Resultado
A estreia do Pão de Queijo Fit se apresentou como experiência fitness pública — ancorada em ativação ao vivo transmitida no Facebook, curadoria de 300 influenciadores em três frentes e uma mecânica que traduziu o benefício funcional sem abrir mão do afeto do pão de queijo mineiro.
Créditos
- Cliente
- Forno de Minas
- Agência
- Content House
- Estratégia
- Bruno Rothstein
- Criação
- Bruno Mizogutti
- Talento
- Keith Thompson
- Elenco
- Mari Gonzalez e Jonas Sulzback
- Locação
- Spin 'n Soul
