A plataforma
Mahogany — Sinta essa Festa
Uma plataforma de marca e conteúdo que transformou o universo das festas em território estratégico para a Mahogany ao longo do ano, alinhando loja, produto, venda direta e e-commerce sob um mesmo discurso sensorial.
Cliente
Mahogany
Papel
Estratégia e plataforma de marca
Reposicionar a Mahogany a partir de um território que ninguém no setor havia ocupado por inteiro — as festas — e traduzir esse território em uma conversa contínua entre marca, produto e consumidora ao longo de 2018.
Desafio
Alinhar quatro expressões da marca — loja, produto, venda direta e e-commerce — sob um único posicionamento, capaz de sustentar campanha, conteúdo e ativação durante o ano inteiro, sem se apoiar em pontas isoladas de sazonalidade.
Abordagem
- 01
Diagnóstico competitivo dos territórios ocupados pelos principais players de beleza e identificação do espaço em branco: festas como plataforma, não como execução isolada.
- 02
Construção do posicionamento 'Sinta essa Festa' — sensorial como os produtos da marca, capaz de despertar alegria e os melhores sentimentos, e de conectar preparativos, celebração e presente sob uma mesma assinatura.
- 03
Definição da persona Mahogany e do tom de voz — alto-astral, objetivo, próximo e sempre atual, coloquial e simples — para orientar loja, produto, venda direta e e-commerce sem ruído entre canais.
- 04
Arquitetura de conteúdo anual em pilares (beleza, moda, decoração, presente, produto) e ciclos de campanha, garantindo lastro de conversa durante o ano inteiro a partir de festas guarda-chuva que ensinam, informam, entretêm e inspiram.
- 05
Ativação com embaixadoras e influenciadoras, como Gabi Lopes, para traduzir o universo das festas em conteúdo próximo, aspiracional e alinhado ao tom de voz da marca.
Registros
Entregas
- Plataforma de marca 'Sinta essa Festa' e territórios narrativos
- Guideline de universo visual, tom de voz e persona Mahogany
- Plano de conteúdo anual em pilares e ciclos de campanha
- Papéis definidos para loja, produto, venda direta e e-commerce dentro do mesmo discurso
Contexto
O mapeamento dos principais players de beleza no Brasil — L'Occitane, The Body Shop, O Boticário, Granado e Natura — revelou cinco territórios recorrentes: ingredientes, cultura, atitude, moda e decor. Festas não aparecia como plataforma em nenhum deles, só em execuções pontuais.
Ao mesmo tempo, festas se mostraram um universo rico e transversal: atravessam beleza, moda e decoração, e vivem em dois tempos — os preparativos (íntimos, sensoriais, consigo mesma) e a festa em si (sofisticada, glamourosa, coletiva).
O público-alvo — mulheres 25+ que amam receber, seguem tendências de moda e se cuidam — se reconhece nesses dois tempos: escolher a roupa, fazer o cabelo e o make, passar o perfume, comprar o presente, cuidar dos detalhes, dançar e se divertir. É aí que a Mahogany queria estar presente.
Resultado
A Mahogany passou a ocupar o território das festas como marca — não como sazonalidade — reunindo loja, produto, venda direta e e-commerce em uma mesma narrativa sensorial e ganhando uma plataforma capaz de sustentar campanha, conteúdo e ativação ao longo do ano.
Créditos
- Cliente
- Mahogany
- Agência
- Content House
- Estratégia
- Bruno Rothstein
- Embaixadora
- Gabi Lopes
