A campanha
Travessia
Lançamento colaborativo entre Therezópolis e Bohemia transformado em branded content: uma Belgian Tripel com aroma de ponkan e uma narrativa de marca sobre a travessia entre Petrópolis e Teresópolis.
Cliente
Therezópolis · Bohemia
Papel
Estratégia de branded content e construção editorial
Travessia foi mais do que uma cerveja de edição especial. Foi um gesto de aproximação entre duas cervejarias vizinhas — e um exercício de contar essa aproximação como marca, não como campanha.
Desafio
Um lançamento colaborativo entre Therezópolis e Bohemia corria o risco de ser lido como oportunidade comercial. O trabalho era transformar o encontro entre as duas casas em uma história de marca legítima, com densidade editorial suficiente para justificar a existência do produto — e não o contrário.
Abordagem
- 01
Leitura do território real — a serra, a estrada, as duas cidades — como matéria-prima simbólica do lançamento.
- 02
Construção do conceito 'travessia' como eixo editorial: encontro entre duas casas, entre dois estilos, entre dois lados da serra.
- 03
Desenho da linguagem visual e verbal do branded content, com tom institucional e densidade de conteúdo especializado.
- 04
Governança editorial garantindo coerência entre marca-mãe (Therezópolis), parceira (Bohemia) e produto (Travessia).
Entregas
- Plataforma de branded content do lançamento
- Território conceitual e narrativa de marca
- Direcionamento editorial para conteúdo e comunicação
- Guideline de tom para pontos de contato do produto
Contexto
Em 2015, Therezópolis e Bohemia lançaram juntas uma Belgian Tripel com aroma de ponkan/tangerina, batizada de Travessia. O nome vinha do próprio território: a estrada que liga Petrópolis, casa da Bohemia, a Teresópolis, casa da Therezópolis, atravessando a Serra dos Órgãos.
A Content House foi responsável pelo branded content do lançamento. A tarefa não era anunciar uma cerveja nova — era construir um universo editorial em torno da ideia de travessia: território, colaboração, ofício e encontro entre duas tradições cervejeiras.
O conceito virou fio narrativo para todos os pontos de contato do lançamento — do rótulo à comunicação, dos materiais de trade à conversa com o público especializado.
O lançamento foi realizado na própria travessia da Serra dos Órgãos, ao longo de uma trilha que atravessa o território simbólico do produto — transformando a estrada em cenário vivo da experiência de marca.
Resultado
O lançamento se apresentou ao mercado como uma peça editorial, não apenas como um produto sazonal. A Travessia se diferenciou dentro do calendário de edições especiais do segmento cervejeiro, reforçou o posicionamento premium da Therezópolis e mostrou que uma colaboração entre marcas pode ser contada como história — não como release.
Créditos
- Cliente
- Therezópolis e Bohemia
- Agência
- Content House
- ESTRATÉGIA
- Bruno Rothstein
- CRIAÇÃO
- Bruno Mizogutti
