La campaña
Eu Sou Flamengo
Acción de contenido para estrenar el patrocinio de Clipper al Flamengo: un nuevo funk para la Nación, creado con los mismos MCs que marcaron el Rap do Centenário 21 años antes.
Cliente
Clipper
Rol
Estrategia de branded content
Un patrocinio nuevo debe entrar por la puerta grande. En lugar de anunciar Clipper al seguidor de Flamengo, elegimos entregar algo que el hincha pudiera cantar.
Desafío
Clipper, líder europeo de encendedores recargables, debutaba en Brasil como patrocinador de Flamengo. Comprar medios no era suficiente —era necesario construir legitimidad cultural rápida con la mayor hinchada del país, sin sonar oportunista.
Enfoque
- 01
Lectura del repertorio afectivo de la hinchada para elegir el territorio sonoro adecuado —funk, no jingle.
- 02
Curaduría del elenco: recuperar voces históricas del 'Rap do Centenário' y cruzarlas con una nueva generación del funk carioca.
- 03
Guionización del videoclip y de la narrativa de estreno del patrocinio bajo el concepto 'InFLAmar a Nação'.
- 04
Plan de distribución integrado entre las redes de Clipper y de Flamengo para maximizar el alcance orgánico.
Vídeos
Clipper · Eu Sou Flamengo
Entregables
- Concepto 'InFLAmar a Nação' y estrategia de estreno del patrocinio
- Guion y dirección creativa del videoclip 'Eu Sou Flamengo'
- Curaduría del elenco de MCs y dirección musical en alianza con Fábio Tabach
- Plan de contenido integrado para redes de Clipper y Flamengo
Contexto
Veintiún años antes, el 'Rap do Centenário' —grabado por MC Júnior y MC Leonardo para los 100 años del club— se había convertido en el himno informal de la hinchada. Ese territorio sonoro ya pertenecía al Flamengo; la jugada fue volver a él en lugar de inventar uno nuevo.
Convocamos a parte del equipo original del centenario —MC Junior y MC Leonardo— y sumamos a: Marcinho, Daniel Shadow, Maomé, Shock y el DJ Marlboro, con batería de percusionistas en vivo. Dirección musical de Fábio Tabach.
Del encuentro nació 'Eu Sou Flamengo', un nuevo grito para la Nación, envuelto en un videoclip grabado en Río y distribuido en un plan de contenido integrado en las redes de Clipper y de Flamengo —una audiencia sumada de más de 15 millones de fans en su momento.
El concepto de la alianza —'InFLAmar a Nação'— articuló el lanzamiento del patrocinio, la exposición de la marca en la camiseta y la línea de productos licenciados bajo el mismo hilo narrativo.
Resultado
Clipper entró en Brasil por la cultura, no por el logotipo: 'Eu Sou Flamengo' se convirtió en contenido compartido por la propia hinchada y ancló la comunicación del patrocinio durante la temporada, conectando la marca con la memoria afectiva del centenario.
Créditos
- Client
- Clipper (Flamagas)
- Agencia
- Content House
- Socio
- Clube de Regatas do Flamengo
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Creación
- Adrianne Elias
- Dirección musical
- Fábio Tabach
- Elenco
- MC Junior, MC Leonardo, Marcinho, Daniel Shadow, Maomé, Shock e DJ Marlboro
