La campaña
Trilhe o novo
Plan anual de comunicación para Troller, marca 4x4 de Ford del Brasil: una plataforma que refuerza el lifestyle trolleiro y, al mismo tiempo, invita a nuevos públicos a explorar.
Cliente
Ford
Rol
Estrategia de marca y dirección creativa
Troller es una marca afectiva —quien la conoce, la defiende. Dentro de Ford del Brasil, el desafío era actualizar ese afecto sin traicionar la identidad de quien nunca caminó en línea recta.
Desafío
¿Cómo presentar un coche tan ligado a las rutas y al barro a diferentes perfiles —del trolleiro raíz al Mostly Urban, pasando por el Weekend Trail y el uso Commercial— sin diluir lo que la marca tiene de más fuerte? La marca conectaba muy bien con el público histórico, pero necesitaba abrir conversación con una nueva generación que entiende la aventura como repertorio y no como exhibición.
Enfoque
- 01
Inmersión con propietarios, talleres autorizados y comunidades de ruta para escuchar el vocabulario real de la marca.
- 02
Manifiesto + Día del 4x4: lanzamiento del posicionamiento en vídeo y activación con la comunidad bajo el hashtag #TrilheONovo.
- 03
Trilhe o novo: webserie estacional vinculada a los calendarios del Día de la Madre, Enamorados, Vacaciones en Familia y Padres, bajo el punto de vista de Troller.
- 04
Somos Trolleiros y Família Troller: activación de comunidad a partir del Troller Brasil Festival, del Salón del Automóvil y del concepto de familia bajo la óptica del trolleiro.
Vídeos
Trilhe o novo · Dia das Mães
1:29Trilhe o novo · Dia dos Namorados
3:09Trilhe o novo · Dia dos Pais
1:30Trilhe o novo · Amigos
1:31
Entregables
- Plataforma de marca 'Trilhe o novo' y territorio verbal
- Guiones del film manifiesto y de la webserie estacional
- Plan de contenido para canales propios, calendario anual mes a mes
- Guideline visual y de tono de voz
Contexto
Troller, dentro de Ford del Brasil, ocupa un lugar simbólico poco común: un 4x4 nacional fabricado en Horizonte (CE), con una comunidad de propietarios que se reconoce por el modelo en la carretera. Tocar ese imaginario sin herirlo significaba empezar por la escucha.
El target se amplió a los 25–50, cruzando trolleiros y nuevos clientes —inspirado en el movimiento del 'Outdoor Lifestyler': gente que vive en la ciudad pero busca momentos al aire libre, aunque el contacto con la naturaleza ocurra en un contexto urbano. La marca no habla solo de 'conducir un coche' —habla de elegir el camino más difícil a propósito.
De esa lectura nació la plataforma 'Trilhe o novo' —un verbo que abre campaña, contenido propio, relación con la comunidad y diálogo con la red autorizada, invitando a las personas a lanzarse a lo desconocido, vivir nuevas experiencias y renacer en cada horizonte explorado.
Resultado
El concepto unió base histórica y nuevo público bajo la misma bandera, y se convirtió en el paraguas para campañas, contenido y activación de comunidad en los meses siguientes —reforzando el diferencial de la marca dentro del universo Ford.
Créditos
- Client
- Ford do Brasil / Troller
- Agencia
- Content House
- Creación
- Clarissa Sá
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Mídia
- Jaime Lopez
