La campaña
Grazi Recebe — Natal estrelado
Webserie de Navidad de Ferrero Rocher protagonizada por Grazi Massafera: cuatro films de recetas y decoración estilo do-it-yourself, distribuidos en una campaña multiplataforma.
Cliente
Ferrero Rocher
Rol
Estrategia
Una buena plataforma sobrevive a una temporada. Una excelente plataforma genera la siguiente. Volvemos con Ferrero para evolucionar el territorio 'momentos especiales' —ahora con una portavoz capaz de anclar la narrativa.
Desafío
Cómo dar continuidad a la plataforma 'momentos especiales' sin repetir la fórmula. El mayor riesgo era la fatiga —y la oportunidad era traer a una portavoz que pudiese navegar entre recetas, decoración y celebración con la misma elegancia. Grazi Massafera entró como hilo conductor.
Enfoque
- 01
Diagnóstico de lo que sobrevivió de la temporada anterior en la memoria del público y de lo que merecía jubilarse.
- 02
Elección de la portavoz: alguien que transmita elegancia sin perder calidez —Grazi Massafera.
- 03
Curaduría de recetas y elementos decorativos que encajen en la rutina de quien 'recibe' en casa al final del año.
- 04
Plan de distribución multiplataforma: YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest y Spotify, con más de 50 piezas derivadas.
Vídeos
Grazi Recebe: Um Natal Mais Que Especial
Ferrero Rocher: Natal Especial
Grazi Recebe: Verrine com Ferrero Rocher
Entregables
- Concepto 'Grazi Recebe' y guion de los 4 episodios
- Más de 50 piezas digitales para Facebook, Instagram y Pinterest
- Plan editorial estacional y curaduría de playlists en Spotify
- Dirección creativa para producción en alianza con Casa de Vídeo
Contexto
La webserie 'Grazi Recebe', compuesta por 4 films de unos 2 minutos cada uno, sigue a Grazi enseñando el paso a paso de recetas y artículos decorativos en estilo do-it-yourself —formato muy popular en YouTube en la época.
La estrategia fue multiplataforma: además de los films digitales, playlists de Navidad en Spotify, más de 50 piezas distribuidas en Facebook, Instagram y Pinterest, y un spot de TV producido en paralelo por Publicis. Todo conectado por la misma firma —celebrar con Ferrero es un gesto cotidiano, no un brindis lejano.
Resultado
La campaña consolidó 'momentos especiales' como la firma estacional de Ferrero Rocher en Brasil, se convirtió en referencia interna para la operación local y abrió el camino para el uso continuado de la portavoz en los años siguientes.
Créditos
- Client
- Ferrero Rocher Brasil
- Agencia
- Content House
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Creación
- Clarissa Sá
- Productora
- Casa de Vídeo
- Talento
- Grazi Massafera
