La campaña
Tudo que é bom combina com Nutella
Más de 300 versiones de un mismo film, generadas por Vogon, para insertar a Nutella en cada contexto de búsqueda del consumidor en YouTube —desde cine y series hasta música y deportes.
Cliente
Nutella
Rol
Estrategia de contenido
El awareness en video suele ser un solo film, repetido hasta el cansancio. Cambiamos la ecuación: un concepto, 300 ejecuciones, cada una encajada en el momento exacto en que el consumidor estaba ahí.
Desafío
Construir awareness del posicionamiento global de Nutella —'todo lo bueno combina con Nutella'— usando YouTube como medio principal, sin caer en la repetición clásica del pre-roll. El desafío era la escala creativa: cómo existir en cientos de contextos de búsqueda diferentes sin rehacer todo desde cero.
Enfoque
- 01
Diagnóstico de las categorías de búsqueda más relevantes para el público de la marca en YouTube.
- 02
Concepto madre modular: un film base con slots de imagen, banda sonora y copy intercambiables.
- 03
Guionización de las más de 300 variaciones con gobernanza editorial para mantener un tono único.
- 04
Plan de medios contextual sincronizado con la señal de búsqueda en tiempo real.
Vídeos
Tudo que é bom combina com Nutella · Vogon
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Entregables
- Concepto madre y arquitectura modular del film
- Guiones de las más de 300 variaciones
- Gobernanza editorial y guidelines de marca
- Integración con Vogon para producción escalada
Contexto
Vogon es una plataforma de producción de video orientada a datos que permite generar cientos de variaciones de un mismo film —cambiando música, locución, imagen o closing card según el contexto de medios.
Mapeamos las principales categorías de búsqueda del público en YouTube (cine, series, música, deportes, gastronomía, belleza, gaming) y diseñamos un único concepto madre capaz de absorber todas esas variantes sin perder la identidad de la marca.
El resultado fue un paquete de más de 300 versiones, distribuido como anuncio contextual: el film que el usuario veía era siempre coherente con el video que acababa de buscar.
Resultado
La marca pasó a estar presente en cientos de contextos de búsqueda sin perder la unidad —y el caso se convirtió en referencia interna de producción escalada de video en la operación.
Créditos
- Client
- Nutella / Ferrero
- Plataforma de producción
- Youtube - Vogon
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Mídia
- Jaime Lopez
