La campaña
Promoção Corda na Rua
Un equipo de 63 performers vestidos de amarillo y rojo transformó el salto a la comba en un espectáculo callejero —primero sin marca, para generar rumor; luego firmado por Coca-Cola, en cinco capitales.
Cliente
Coca-Cola
Rol
Creación
Saltar a la comba es la nueva tendencia. Para que una pequeña diversión se convirtiese en fiebre nacional, Benza Promoção e Eventos, en alianza con Coca-Cola, lanzó la promoción Corda na Rua Coca-Cola, que atravesó 2008 como un fenómeno urbano.
Desafío
Reactivar el ritual de jugar en la calle en un momento en que el joven migraba a las pantallas. Era necesario crear un símbolo lo suficientemente fuerte como para generar conversación antes siquiera de convertirse en campaña —y que, cuando lo hiciera, siguiera pareciendo espontáneo.
Enfoque
- 01
Curaduría de 63 performers cruzando danza, circo, capoeira, parkour y coordinación motora —perfiles capaces de aguantar la rutina de calle.
- 02
Entrenamiento intensivo con un equipo canadiense campeón de Double Dutch, para transformar el salto a la comba en coreografía de parejas y tríos.
- 03
Fase teaser sin marca en Fortaleza, Recife, Curitiba, Brasilia y Río, para instalar el rumor de una nueva tendencia urbana.
- 04
Segunda fase con la firma de Coca-Cola, coreografía ensayada y despliegue en colegios, eventos, iglesias, gimnasios y entidades filantrópicas.
Vídeos
Promoção Corda na Rua Coca-Cola
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Galería
Entregables
- Concepto y estrategia de la promoción 'Corda na Rua'
- Curaduría y formación del equipo de 63 performers
- Plan de activación en cinco capitales, en dos fases (sin marca y firmada)
- Guion del spot de 30'' y materiales de apoyo a la activación
Contexto
Se seleccionó a un equipo de 63 personas con habilidades específicas —danza, circo, capoeira, parkour, coordinación y memorización, entre otras. Todas fueron entrenadas para saltar a la comba en parejas, tríos y realizando piruetas, por un equipo canadiense campeón de Double Dutch.
Los equipos, tras el entrenamiento, comenzaron a presentarse sin la marca Coca-Cola en lugares públicos de las ciudades de Fortaleza, Recife, Curitiba, Brasilia y Río de Janeiro —con el fin de llamar la atención sobre una posible epidemia.
Tras ese periodo, ya con la identificación de la marca Coca-Cola, los saltadores presentaban una coreografa ensayada e interactuaban con el público que se formaba alrededor. Los equipos también fueron invitados a realizar presentaciones en colegios, eventos, iglesias, gimnasios y entidades filantrópicas que cuidan de niños.
Resultado
Saltar a la comba se convirtió en un tema de conversación espontáneo en las cinco ciudades de la activación —y, cuando Coca-Cola firmó el movimiento, la marca ya estaba asociada a una escena real de calle, no a una pieza publicitaria.
Créditos
- Client
- Coca-Cola Brasil
- Agencia
- Elipse Comunicação e Marketing
- Socio
- Benza Promoção e Eventos
- Entrenamiento
- Equipe canadense de Double Dutch
- Creación
- Bruno Rothstein e Fernando Blum
