La campaña
Evox — beleza feita para durar
Campaña que presenta la tecnología Evox como el upgrade natural del Inox, organizada en torno al journey del consumidor —del descubrimiento a la compra.
Cliente
Brastemp · Evox
Rol
ESTRATEGIA · VER CASE →
Cuando una nueva tecnología sustituye a un estándar establecido, el trabajo creativo consiste en traducir la ingeniería en deseo —y dar al público un nuevo baremo para comparar.
Desafío
El Inox fue sinónimo de electrodoméstico premium durante décadas. Lanzar Evox exigía más que demostrar la tecnología: era necesario reorganizar la regla de medición en la cabeza del consumidor sin desautorizar a quien ya tenía un Inox en casa.
Enfoque
- 01
Mapa del journey del consumidor de electrodomésticos premium y de los puntos de fricción en cada etapa.
- 02
Concepto que evita la confrontación directa con el Inox y propone un nuevo estándar: durabilidad + estética.
- 03
Paquete de films y piezas diseñado por etapa del journey, con mensajes ancla consistentes.
- 04
Dirección creativa en set para preservar el tono 'cocina real, vida real'.
Vídeos
Evox — Beleza Feita Para Durar (videocase)
1:10
Entregables
- Plataforma de lanzamiento de la tecnología Evox
- Guiones de films por etapa del journey
- Mensajes ancla para PDV y e-commerce
- Dirección creativa de producción
Contexto
La campaña se estructuró en torno al journey del consumidor —descubrimiento, consideración, decisión— con piezas específicas para cada etapa.
El concepto 'belleza hecha para durar' sitúa la durabilidad y la estética al mismo nivel, y desplazó la conversación de 'qué material es mejor' a 'qué cocina quieres tener de aquí a diez años'.
Resultado
La campaña estableció el Evox como una alternativa legítima al Inox en comunicación y PDV, abriendo espacio para que la tecnología se convirtiera en un argumento de venta en los canales minoristas.
Créditos
- Client
- Brastemp
- Agencia
- Content House
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Mídia
- Jaime Lopez
- Creación
- Clarissa Sá
