El lanzamiento
Pão de Queijo Fit — vida saludable com mais sabor
Estreno del Pão de Queijo Fit de Forno de Minas —integral, multicultivos, sin gluten, sin lactosa, fuente de fibra, calcio y proteínas— traducido en una acción integrada de contenido, influencers y experiencia en vivo.
Cliente
Forno de Minas
Rol
Estrategia de lanzamiento
Cómo hablar de pan de queso a un público que ha pasado a exigir saludabilidad —sin traicionar el afecto minero ni el confort del producto original.
Desafío
Estrenar en la familia Forno de Minas un pan de queso funcional y generar awareness en SP, interior de SP, Centro-Oeste, RJ, MG, PR y RS a lo largo de abril de 2016, sin sonar a concesión de dieta y sin renunciar al territorio de comfort food que ocupa la marca.
Enfoque
- 01
Diagnóstico del territorio de saludabilidad y de la tensión entre autocontrol y permisividad —lo que autoriza al Fit a existir sin culpa dentro de la rutina del consumidor.
- 02
Big idea Desafio FIT by Keith Thompson: clase inédita de spinning con el referente del spinning norteamericano, con la pareja fit Mari Gonzalez y Jonas Sulzback dividiendo a los participantes en equipos y transmisión en vivo en el Facebook de la marca bajo los hashtags #TeamMari y #TeamJonas.
- 03
Fitômetro: mecánica que convierte las calorías quemadas en la clase en panes de queso Fit para la celebración final, dando forma a la idea 'vida saludable con más sabor'.
- 04
Relación con 300 influencers de los tres frentes, con kit de lanzamiento (bolso exclusivo, baraja de ejercicios elaborada por un entrenador personal y bolsa de Pão de Queijo Fit) y kit de mantenimiento con pulsera de actividad para prolongar la conversación después del evento.
Entregables
- Plataforma de lanzamiento y concepto 'Vida saludable con más sabor'
- Activación Desafio FIT by Keith Thompson con transmisión en vivo
- Kits para 300 influencers y kit de mantenimiento post-evento
- Hotsite del producto, materiales de PDV y plan de medios de abril/2016
Contexto
El escenario era claro: brasileños haciendo más ejercicio, comiendo mejor y situando la calidad de vida —cuerpo y mente— en el centro de la rutina, a pesar de la falta de tiempo y el ritmo diario.
El producto vive una dualidad poco común: comfort food (placer, afecto, Minas, hecho con amor) y alimentación funcional (integral, multicultivos, sin lactosa, sin gluten, fuente de fibra, calcio y proteínas). El encuentro de estas dos propuestas se convirtió en el eje de la comunicación.
El target se definió como mujer fitness, MM 25+, y el plano de influencia se estructuró en tres frentes complementarios: Fitness (musculación, crossfit, running, ciclismo, gimnasia), Salud (entrenador personal, nutricionista) y Bienestar (meditación, yoga, cotidiano, belleza, superación).
Resultado
El debut del Pão de Queijo Fit se presentó como una experiencia fitness pública —anclada en una activación en vivo transmitida por Facebook, la curaduría de 300 influencers en tres frentes y una mecánica que tradujo el beneficio funcional sin renunciar al afecto del pan de queso minero.
Créditos
- Client
- Forno de Minas
- Agencia
- Content House
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Creación
- Bruno Mizogutti
- Talento
- Keith Thompson
- Elenco
- Mari Gonzalez e Jonas Sulzback
- Localización
- Spin 'n Soul
