La plataforma
Mahogany — Sinta essa Festa
Una plataforma de marca y contenido que transformó el universo de las fiestas en territorio estratégico para Mahogany a lo largo del año, alineando tienda, producto, venta directa y e-commerce bajo un mismo discurso sensorial.
Cliente
Mahogany
Rol
Estrategia y plataforma de marca
Reposicionar Mahogany a partir de un territorio que nadie en el sector había ocupado por completo —las fiestas— y traducir ese territorio en una conversación continua entre marca, producto y consumidora a lo largo de 2018.
Desafío
Alinear cuatro expresiones de la marca —tienda, producto, venta directa y e-commerce— bajo un único posicionamiento, capaz de sustentar campaña, contenido y activación durante todo el año, sin apoyarse en puntos aislados de estacionalidad.
Enfoque
- 01
Diagnóstico competitivo de los territorios ocupados por los principales players de belleza e identificación del espacio en blanco: las fiestas como plataforma, no como ejecución aislada.
- 02
Construcción del posicionamiento 'Sinta essa Festa' —sensorial como los productos de la marca, capaz de despertar alegría y los mejores sentimientos, y de conectar preparativos, celebración y regalo bajo una misma firma.
- 03
Definición de la persona Mahogany y del tono de voz —alegre, objetivo, cercano y siempre actual, coloquial y sencillo— para orientar tienda, producto, venta directa y e-commerce sin ruido entre canales.
- 04
Arquitectura de contenido anual en pilares (belleza, moda, decoración, regalo, producto) y ciclos de campaña, garantizando una base de conversación durante todo el año a partir de fiestas paraguas que enseñan, informan, entretienen e inspiran.
- 05
Activación con embajadoras e influencers, como Gabi Lopes, para traducir el universo de las fiestas en contenido cercano, aspiracional y alineado al tono de voz de la marca.
Galería
Entregables
- Plataforma de marca 'Sinta essa Festa' y territorios narrativos
- Guideline de universo visual, tono de voz y persona Mahogany
- Plan de contenido anual en pilares y ciclos de campaña
- Roles definidos para tienda, producto, venta directa y e-commerce dentro del mismo discurso
Contexto
El mapeo de los principales players de belleza en Brasil —L'Occitane, The Body Shop, O Boticário, Granado y Natura— reveló cinco territorios recurrentes: ingredientes, cultura, actitud, moda y decor. Las fiestas no aparecían como plataforma en ninguno de ellos, solo en ejecuciones puntuales.
Al mismo tiempo, las fiestas demostraron ser un universo rico y transversal: cruzan belleza, moda y decoración, y viven en dos tiempos —los preparativos (íntimos, sensoriales, con una misma) y la fiesta en sí (sofisticada, glamurosa, colectiva).
El público objetivo —mujeres de más de 25 años a las que les encanta recibir, siguen tendencias de moda y se cuidan— se reconoce en esos dos tiempos: elegir la ropa, arreglarse el pelo y el maquillaje, perfumarse, comprar el regalo, cuidar los detalles, bailar y divertirse. Ahí es donde Mahogany quería estar presente.
Resultado
Mahogany pasó a ocupar el territorio de las fiestas como marca —no como estacionalidad— reuniendo tienda, producto, venta directa y e-commerce en una misma narrativa sensorial y ganando una plataforma capaz de sustentar campaña, contenido y activación a lo largo del año.
Créditos
- Client
- Mahogany
- Agencia
- Content House
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Embajadora
- Gabi Lopes
