La campaña
Travessia
Lanzamiento colaborativo entre Therezópolis y Bohemia transformado en branded content: una Belgian Tripel con aroma de ponkan y una narrativa de marca sobre la travesía entre Petrópolis y Teresópolis.
Cliente
Therezópolis · Bohemia
Rol
Estrategia de branded content y construcción editorial
Travessia fue más que una cerveza de edición especial. Fue un gesto de acercamiento entre dos cervecerías vecinas —y un ejercicio de relatar ese acercamiento como marca, no como campaña.
Desafío
Un lanzamiento colaborativo entre Therezópolis y Bohemia corría el riesgo de interpretarse como una oportunidad comercial. El trabajo consistía en transformar el encuentro entre las dos casas en una historia de marca legítima, con suficiente densidad editorial para justificar la existencia del producto —y no al revés.
Enfoque
- 01
Lectura del territorio real —la sierra, la carretera, las dos ciudades— como materia prima simbólica del lanzamiento.
- 02
Construcción del concepto 'travessia' como eje editorial: encuentro entre dos casas, entre dos estilos, entre dos lados de la sierra.
- 03
Diseño del lenguaje visual y verbal del branded content, con tono institucional y densidad de contenido especializado.
- 04
Gobernanza editorial garantizando coherencia entre la marca madre (Therezópolis), la socia (Bohemia) y el producto (Travessia).
Entregables
- Plataforma de branded content del lanzamiento
- Territorio conceptual y narrativa de marca
- Dirección editorial para contenido y comunicación
- Guideline de tono para puntos de contacto del producto
Contexto
En 2015, Therezópolis y Bohemia lanzaron juntas una Belgian Tripel con aroma de ponkan/mandarina, bautizada como Travessia. El nombre provenía del propio territorio: la carretera que conecta Petrópolis, casa de Bohemia, con Teresópolis, casa de Therezópolis, atravesando la Serra dos Órgãos.
Content House fue responsable del branded content del lanzamiento. La tarea no era anunciar una cerveza nueva —era construir un universo editorial en torno a la idea de travesía: territorio, colaboración, oficio y encuentro entre dos tradiciones cerveceras.
El concepto se convirtió en el hilo narrativo para todos los puntos de contacto del lanzamiento —de la etiqueta a la comunicación, de los materiales de trade a la conversación con el público especializado.
El lanzamiento se realizó en la propia travesía de la Serra dos Órgãos, a lo largo de una ruta que atraviesa el territorio simbólico del producto —transformando el camino en el escenario vivo de la experiencia de marca.
Resultado
El lanzamiento se presentó al mercado como una pieza editorial, no solo como un producto estacional. Travessia se diferenció dentro del calendario de ediciones especiales del segmento cervecero, reforzó el posicionamiento premium de Therezópolis y demostró que una colaboración entre marcas puede contarse como una historia —no como una nota de prensa.
Créditos
- Client
- Therezópolis e Bohemia
- Agencia
- Content House
- Estrategia
- Bruno Rothstein
- Creación
- Bruno Mizogutti
